{"id":87353,"date":"2026-01-24T08:08:24","date_gmt":"2026-01-24T07:08:24","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.promoculture.lu\/web\/produit\/non%20class\u00e9\/reussir-son-marketing-dinfluence\/"},"modified":"2026-03-24T15:38:47","modified_gmt":"2026-03-24T14:38:47","slug":"reussir-son-marketing-dinfluence","status":"publish","type":"product","link":"https:\/\/dev.promoculture.lu\/web\/produit\/entrepreneuriat\/management\/reussir-son-marketing-dinfluence\/","title":{"rendered":"R\u00e9ussir son marketing d&rsquo;influence"},"content":{"rendered":"<p>\u00c0 l\u2019\u00e8re des r\u00e9seaux sociaux, l\u2019influence a pris une ampleur in\u00e9dite dans les strat\u00e9gies de communication. Qu\u2019elle soit au service de l\u2019imaged\u2019une marque, d\u2019une personne ou d\u2019une cause, l\u2019influence est devenue un m\u00e9dia \u00e0 part enti\u00e8re qu\u2019il convient de ma\u00eetriser.\u00a0\u00a0<strong>\u00c9tay\u00e9 de nombreux t\u00e9moignages de professionnels et de cr\u00e9ateurs de contenus, de cas d\u2019entreprises et d\u2019outils pratiques<\/strong>, cet ouvrage permet aux managers, marketeurs et autoentrepreneurs de comprendre et de s\u2019approprier les m\u00e9canismes du marketing d\u2019influence en vue de\u00a0<strong>concevoir, structurer et piloter des campagnes efficaces<\/strong>.\u00a0 La mise en lumi\u00e8re des diff\u00e9rents profils de cr\u00e9ateurs de contenus, de leurs motivations et de leurs obligations vous donne les cl\u00e9s pour :<\/p>\n<ul>\n<li>choisir des partenaires selon vos objectifs (notori\u00e9t\u00e9, engagement, conversion, etc.) ;<\/li>\n<li>trouver la bonne forme de collaboration (partenariat ponctuel, cocr\u00e9ation de contenu, campagne multi-influenceurs, etc.) ;<\/li>\n<li>ajuster vos outils (brief cr\u00e9atif, suivi et mesure des performances, etc.).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gwarlann de Kerviler est professeure permanente de marketing \u00e0 l\u2019I\u00c9SEG School of Management et dipl\u00f4m\u00e9e de l&rsquo;ESSEC (MSc), Harvard Business School (MBA) et Dauphine Universit\u00e9 (PhD). Elle est reconnue pour son expertise du marketing digital et d\u2019influence, nourrie par ses recherches et exp\u00e9riences en tant que responsable de marque, en France et aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n<h3>Table des mati\u00e8res + extrait<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/librairiepromoculture.lu\/web\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Table-des-mati\u00e8res-extrait.pdf\">Table des mati\u00e8res + extrait<\/a><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/librairiepromoculture.lu\/web\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Table-des-mati\u00e8res-extrait.pdf\" width=\"100%\" height=\"600px\" style=\"border:none;margin-top:15px;\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c0 l\u2019\u00e8re des r\u00e9seaux sociaux, l\u2019influence a pris une ampleur in\u00e9dite dans les strat\u00e9gies de communication. Qu\u2019elle soit au service de l\u2019imaged\u2019une marque, d\u2019une personne ou d\u2019une cause, l\u2019influence est devenue un m\u00e9dia \u00e0 part enti\u00e8re qu\u2019il convient de ma\u00eetriser.\u00a0\u00a0\u00c9tay\u00e9 de nombreux t\u00e9moignages de professionnels et de cr\u00e9ateurs de contenus, de cas d\u2019entreprises et d\u2019outils [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":87354,"template":"","meta":[],"product_brand":[],"product_cat":[152],"product_tag":[],"class_list":{"0":"post-87353","1":"product","2":"type-product","3":"status-publish","4":"has-post-thumbnail","6":"product_cat-management","7":"product_shipping_class-standard","8":"pa_auteurs-gwarlann-de-kerviler","9":"pa_collection-marketing-communication","10":"pa_editeur-dunod","11":"pa_edition-janvier-2026","12":"pa_nombre-de-pages-20336","14":"first","15":"instock","16":"purchasable","17":"product-type-simple"},"exclude_global_add_ons":[],"addons":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.promoculture.lu\/web\/wp-json\/wp\/v2\/product\/87353","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.promoculture.lu\/web\/wp-json\/wp\/v2\/product"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.promoculture.lu\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/product"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.promoculture.lu\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/87354"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.promoculture.lu\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=87353"}],"wp:term":[{"taxonomy":"product_brand","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.promoculture.lu\/web\/wp-json\/wp\/v2\/product_brand?post=87353"},{"taxonomy":"product_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.promoculture.lu\/web\/wp-json\/wp\/v2\/product_cat?post=87353"},{"taxonomy":"product_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.promoculture.lu\/web\/wp-json\/wp\/v2\/product_tag?post=87353"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}